Qanday Live Tinted asoschisi Deepika Mutyala rangli odamlar uchun go'zallikni qayta belgilaydi

Hozirgi kunda deyarli har qanday go'zallik yoki moda jurnalini varaqlab, sahifalar bo'ylab tarqalib ketgan har xil odamlarni ko'rishingiz mumkin. Ammo 2000-yillarning boshlarida, qachon Deepika Mutyala Xyustonda (Texas) o'sib-ulg'ayganida, bunday emas edi. Biroq, u kam vakillik uchun nola qilish o'rniga, u o'zi va butun dunyodagi boshqa qora tanli qizlar uchun hikoyani o'zgartirish uchun g'ildiraklarni harakatga keltira boshladi. 

O'z karerasini go'zallik sanoatida boshlagan, u posted video ko'rsatmalar Qanaqasiga qizil lab bo'yog'i bilan to'g'ri rang va u tezda millionlab ko'rishlarni oldi. Bu video uning missiyasi uchun katalizator bo'ldi go'zallikni rangli odamlar uchun qulayroq qilish, bu tez orada ishga tushirilishiga olib keldi Jonli tonlama. 

Nima boshlandi inklyuziv go'zallik O'shandan beri jamoat kengashi sekinlashish niyati yo'q, mukofotga sazovor bo'lgan kosmetika va terini parvarish qilish brendiga aylandi. Yaqinda Mutyala bilan suhbatlashish imkoniga ega bo'ldik, chunki u kelasi yili Live Tinted terisini parvarish qilish bo'yicha yangi toifani kengaytirishga tayyorgarlik ko'rmoqda. Quyida u o'z madaniyati brendning har bir jihatini qanday shakllantirgani va go'zallik sanoati yanada inklyuziv bo'lishi uchun qanday qadamlar qo'yishi kerak, deb o'ylaydi.

Asosan, sizning virusli videongiz sizni Live Tinted hamjamiyatini yaratishga olib keldimi?

Ha va yo'q. Mening virusli videom ta'sir qiluvchi sifatida sayohatimni boshlagan narsa, deb aytardim, lekin Live Tintedni jamoat platformasi sifatida yaratish aslida go'zallik sanoatidagi butun faoliyatimning natijasi edi. Korporativ tomondan boshlab, so'ngra ta'sir o'tkazuvchiga aylanganimda, odamlar kelib, sohada taqiqlangan mavzularni - masalan, bo'yash va yuz sochlarini muhokama qilishlari mumkin bo'lgan markazlashtirilgan joy yo'qligini tushundim. Menimcha, bu kabi mavzular endi standartroq, lekin bu 2017 yil edi, men buni ahamiyatli deb hisoblamadim. Shunday qilib, Live Tinted-ni jamoat platformasi sifatida ishga tushirish men uchun juda muhim edi. Endi biz uni jamiyat va brendga aylantirdik, u o'zini juda ajoyib his qiladi. 

Maqsad boshidanoq bu jamoani to'laqonli go'zallik brendiga aylantirish edi?

16 yoshimda men Texasning Xyuston shahrida yashardim va har doim ota-onamga o'z kosmetika brendimni yaratmoqchi ekanligimni aytdim. Bu istak go‘zallik salonlari orasidagi yo‘laklarda yurganim va o‘zimga o‘xshaganlarni ko‘rmaganim va hech qachon o‘zimga mos keladigan mahsulotlarni ko‘rmaganimdan kelib chiqdi. Men har doim o'zimga buni o'zgartirishimni aytdim. Shunday qilib, faoliyatimdagi har bir qadam meni shu paytga olib keldi. Bularning barchasi sodir bo'layotgani juda g'ayrioddiy va orzuning amalga oshishi aniq.

Live Tinted nomi ortida nima ilhom bor edi?

Voyaga etganimda, men har doim o'z go'zallik brendimni "chuqur go'zallik" deb nomlayman deb o'ylardim - bu mening nomimdagi o'yin - lekin ayni paytda brend haqiqatan ham bizga tegishli bo'lishi uchun terining chuqur ohanglari bilan mashhur bo'lishini xohlaganim uchun [ teri rangi chuqurroq bo'lgan odamlar]. Lekin men bu brend men haqimda bo'lishini xohlamadim va shunchaki "chuqur" so'zidan foydalanish shunday tuyuldi.

Men bu vahiylarning barchasini boshdan kechirdim va men brendning jamoaviy bo'lishini xohlayotganimni bilardim. Shunday qilib, men "tinted" so'zi bizni haqiqatan ham birlashtirganini his qildim, chunki barchamizda terining ohanglari bor va men kattaroq hikoyaning bir qismi sifatida terining chuqurroq ranglarini normallashtirishni xohlardim. Menimcha, "jonli bo'yalgan" mantraga o'xshaydi: bo'yalgan holda yashash orqali siz haqiqatan ham yashaysiz va terining ohangini va ohangini qabul qilasiz; va ularning o'ziga xosligi va madaniyati bilan faxrlanish. 

Jamoa saytini ishga tushirgandan so'ng, qaysi vaqtda mahsulot yaratishni boshlashga qaror qildingiz?

Jamiyat platformasining dastlabki kunlarida biz so'rovlar o'tkazdik va jamiyat a'zolari bilan tanishish va ular bizdan nimani ko'rishni xohlashlarini tushunish uchun savollar berdik. Biz o'tkazgan so'rovlardan biri: "Go'zallik sohasida siz uchun eng muhimi nima?" Aholining katta qismi ularning birinchi go'zallik muammosi giperpigmentatsiya va qora doiralar ekanligini ta'kidladi. Shunday qilib, bilasizmi, mening qora doira rangini tuzatish videom 2015 yilda virusga aylandi va biz bu savolni 2018 yil boshida berdik; Shunday qilib, uch yildan keyin ham odamlar bir xil muammoga duch kelishdi. Uch yil o'tgach, men sanoat kursni to'g'irladi va vaziyatni to'g'irladi deb o'yladim. Bu sodiq rangli odamlar hamjamiyatidan buni eshitish menga yechim topishimiz kerakligini his qildim. Kirish HueStick2019 yilda ishga tushirilgan.

Ushbu postni Instagramda ko'ring

LIVE TINTED tomonidan ulashilgan post (@livetinted)

O'ylaymanki, biz qilgan eng aqlli ish bu mening hayotimdan ta'sir o'tkazuvchi sifatida saboq olish va sanoatda ishlash va ranglarni tuzatish rassom uchun qulay vosita ekanligini tan olishdir. Biz uni kundalik multistikka qilish orqali iste'molchilar uchun qulay qildik, lekin ranglarni tuzatishni o'rgangan soyalarda. Men uchun innovatsiyalarni anglatuvchi brend bo'lish juda muhim, chunki men bu sohada uzoq vaqt ishlaganman. Men bu mendan uzoqroq bo'ladigan eskirgan brend bo'lishini xohlayman. Shunday qilib, biz hamjamiyatimiz faxrlanadigan sifatli mahsulotlarni yaratishga vaqtimizni sarflayapmiz. 

Ikki yil ichida Live Tinted Ulta tomonidan sotib olindi - u yerda sotilgan birinchi Janubiy Osiyo brendi bo'lish siz uchun nimani anglatdi?

Bu butun dunyoni anglatardi va u hali ham "meni chimchilash" lahzasini his qiladi. Men buni Janubiy Osiyo hamjamiyati uchun qila olganimizdan faxrlanaman, lekin men ham oxirgisi emasligimga umid qilaman. Umid qilamanki, bu ko'plab boshqa brendlar uchun boshlanishi, chunki biz buni normallashtirishimiz kerak. Men uchun bu bo'yalgan terini normallashtirish va har bir qora tanli qizni o'zini xarakterda ko'rishga yordam beradi. Shuning uchun, eng yirik kosmetika do'konida ishlash bizning vazifamizni davom ettirishning to'g'ri yo'li kabi ko'rinadi. 

Sizning madaniyatingiz Live Tinted haqidagi qarorlaringizga qanday ta'sir qiladi?

Bu men qabul qiladigan har bir qarorda, ishga olishdan tortib, mablag 'to'plash va investor qarorlari, mahsulotimizni rivojlantirishgacha rol o'ynaydi. Men har doim o'z madaniyatimni kiritish yo'llarini topishga harakat qilaman. HueStick-ning jonli, boy berry rangini ishga tushirganimizda, biz uni "bepul" deb nomladik, chunki men birinchi marta terimning ohangiga jonli rang kiyishni erkin his qildim. Biz buni Xoli bilan nishonladik, mening madaniyatimdagi ranglar festivali. 

Men hech qachon jamiyat haqida qayg'urmaydigan mahsulot brendiga aylanishni xohlamayman. Shunday qilib, mahsulotimizning har bir detali mening madaniyatimdan kelib chiqqanligini ko'rasiz. Misol uchun, bizning qadoqlashimiz misdir. Bu rang nafaqat Janubiy Osiyo madaniyatida, balki boshqa ko'plab madaniyatlarda ham keng qo'llaniladi. Turli madaniyatlarga mansub odamlarni go'zallik orqali birlashtirish g'oyasi menga juda yoqadi. Bu brend bilan mening maqsadim shundaki, har bir tafsilotda siz qayerdan kelganingizning bir qismini ko'rasiz.

Oxirgi mahsulotingiz haqida gapirib bering, HueGuard.

HueGuard bu terida oq qoldiq qoldirmaydigan mineral SPF astar va namlovchi vositadir. Bu formulani qayerga olib borishimiz uchun juda uzoq vaqt kerak bo'ldi. U marigoldning go'zal soyasiga ega, chunki men boshidanoq terimizga oqlik tarqalishini his qilishimizni xohlamaganman, chunki bu bizga butun umrimiz davomida chiroyli deb aytilgan. Shunday qilib, men hatto kichik detallar bilan ham faxrlanaman, chunki u tirnoq soyasi sifatida boshlanadi va keyin teringizga muammosiz aralashadi. 

Biz mahsulotni ishga tushirishimizdan oldin ham u 10,000 XNUMX kishidan iborat kutish ro'yxatiga ega edi, chunki biz shov-shuv yaratdik. Biz hamjamiyatimiz buni yaxshi ko'rishini bilardik, chunki biz ham buni intiqlik bilan kutgan edik. Biz brendning SPF bilan kelishini kutdik, shunda biz uchun muayyan muammolarni hal qilishimiz mumkin. Sizga aytaman, ko'p odamlar menga bu ishlamasligini aytishdi - va bu sizning intuitivligingiz bilan borishni yana bir eslatma, chunki ular noto'g'ri edi. 

Ushbu postni Instagramda ko'ring

LIVE TINTED tomonidan ulashilgan post (@livetinted)

Live Tinted-dan bir lahzaga uzoqlashsangiz, nima uchun go'zallik sanoati rangli odamlarga moslashishda juda sekin deb o'ylaysiz?

Menimcha, ular majburlashmagan. Shunday qilib, biznesingizning bir qismidan talab kelayotganini ko'rsangiz, ushbu talab uchun taklifni yaratishda davom etasiz. Bu haqiqatan ham istehzoli, chunki agar sizda ushbu auditoriya uchun ishlab chiqarilgan mahsulotlar bo'lmasa, qanday qilib talab bo'lishini kutish mumkin? Rangli odamlarning sotib olish qobiliyatiga qarasangiz, ular sarflagan dollar miqdori trillionlab hisoblanadi. Shunday ekan, uning qoniqmagani juda xafa, lekin shu bilan birga men kelajakda nima bo'lishidan umidvorman. So'nggi besh yil ichida qancha o'zgarishlar yuz berganini ko'rish juda ajoyib. Mening umidim va orzuim bor (va menimcha, bu haqiqatga aylanadi) odamlarning butun bir avlodi bor, ular hatto bu suhbatlarni ham qilmaydi. Bu men uchun juda hayajonli. Shuning uchun men ijobiy tomonga e'tibor berishga harakat qilaman, lekin afsuski, bu juda uzoq davom etdi.

Siz hali ham sohada qanday muvaffaqiyatlarni ko'rishga umid qilasiz?

Turli xillik biznesning har bir darajasida bo'lishi kerak. Kampaniyalarda bu bir martalik bo'lishi mumkin emas. O'ylaymanki, brendlar o'z xodimlarini qanchalik ko'p diversifikatsiya qilsalar, ular har kuni o'z qarashlari va fikrlash tarzini diversifikatsiya qiladi. Va shuning uchun men shaxsan o'ylaymanki, biz juda xilma-xil jamoaga ega bo'lganimizdan juda baxtiyormiz va bu juda foydali bo'ldi. Aytmoqchimanki, bu yuqori matematika emas, brendingizda xilma-xillikni yaratish uchun turli iste'dodlarni yollang. Umid qilamanki, kelajakda ko'proq brendlar buning kuchini tushunadilar.

O'z brendini yaratmoqchi bo'lganlarga qanday maslahat berasiz?

Bozorda bo'shliqlarni topadigan tadbirkorlar bor, lekin ularning hammasi ham o'z tajribasi orqali bu kamchiliklarni topmaydi. Men bilan shaxsiy darajada bog'langan oq bo'shliqni topish menga tadbirkorlikning chinakam og'ir kunlaridan o'tishga yordam berdi, chunki men bu brend o'zimdan kattaroq ekanini tushunaman. Agar siz tadbirkor bo'lsangiz, bu rollar coaster - siz maksimalga ega bo'lgan kunning o'zida minimumga ega bo'lishingiz mumkin. Agar siz shaxsiy vazifangiz asosida brend yaratsangiz va uning ortida maqsad bo'lsa, har kuni o'z ishingizdan hayratda uyg'onasiz. 

Va nihoyat, hozir sizning sevimli go'zallik tendentsiyasi nima?

Ilgari biz kamchiliklar deb hisoblagan narsalarni qabul qiladigan odamlar. Misol uchun, bizda rangni to'g'rilaydigan HueStick bo'lsa ham, men qora doiralarimni silkitadigan kunlar ko'p bo'ladi. O'ylaymanki, biz odamlarning buni qilayotganini qanchalik ko'p ko'rsak, ular o'z terilarida shunchalik ishonchli va qulay his qilishadi. Bugungi kunda go'zallikka ham "kamroq bo'lsa yaxshi" tamoyili bo'yicha muomala qilinayotganidan juda xursandman. 

Batafsil: